企业品牌营销,其实就是通过市场营销,让用户形成对企业品牌和产品的认知的一个过程,那么如果企业想保持好这个良好的过程和竞争的优势,就需要构建一套高品位的品牌营销方案,其实这种方案不是一句两句能说的清的。近年,企业通过品牌合理营销,实现快速发展实例并不少。
1、小米,死磕高性价比,“参与感”营销,抓住手机使用痛点,广告语从“为发烧而生”,到“小米手机就是快”,传播从网络到线下,实现快速发展。
2、鸿道集团,从“王老吉”到“加多宝”,品牌打架中快速打开局面。线下餐馆的POP广告,做的很扎实。
3、蒙牛前期跟伊利的傍名牌效应,跟跑战略,以及赞助超级女声等。
4、脑白金前期,利用亲情送礼,和节假日轰炸。
5、格力空调,从“好空调,格力造”,到“格力,掌握核心科技”。
他们的共性,就是核心卖点梳理得好,选用的传播方式,适合自己。
企业品牌营销策划怎么做才好?三人行管理咨询李老师认为:
1、品牌定位:首先要考虑的是,我们自己的产品是在市场的哪个档次,极奢,轻奢,高中低端。那么找准定位,针对特定人群去做营销,比方说极奢,这个肯定要着重包装品质感,设计感,包括产品背后的理念,因为能买的起的人。
对于他们来讲,买东西已经不是单纯的买东西了,他们买的是文化,买的是设计,买的是理念。而针对低端市场,那么肯定着重包装的是产品的舒适感,性价比及实用度,因为这些人群,不会考虑太多,能吃能穿能用就好,以此类推。
2、选址(线下):一定要选在人流量比较集中的地方,哪里人多,你在哪里开,要的就是曝光度,当然,门店的装修也是非常有讲究的,可以找些专业的设计师结合你们品牌的定位以及品牌理念,设计专属你们品牌的风格。当然,那些被炒的火热的商圈,也要第一时间入住进去,有那些开发商帮你推广,也是免费的营销渠道之一。
3、互联网平台(线上):这个营销推广的平台就太多了,18年以自媒体推广平台为主的有今日头条、抖音、火山小视频、快手等等。可以联合各大网红主播,或者名人效应去推广营销你们的品牌,毕竟互联网的传播速度非常快,营销方案到位的话,可以一夜成名。
4、做好品牌推广方案首先应该结合,企业品牌定位和自身的实际情况,再结合企业产品的服务对象,年龄阶段文化,喜好,等方面来综合分析。这样就可以清楚知道我们的客户是谁了。
5、品牌推广方案更需要结合企业产品的优势与劣势,产品市场的整体消费情况做一个详细的分析,进行合理的产品价格定位。以及依据企业战略目标规划来分析企业首先需要攻占哪些城市区域,品牌推广全国市场是针对已经全面铺开的企业。
6、品牌推广方案的策划更应该考虑,企业的实际生产情况以及售后服务体系,能不能达到量产的需求,能不能做好消费者的满意售后服务体系这个非常关键了,如果企业的管理体系,人才体系,售后服务体系还不能完全跟上。
建议大家不要去考虑全国市场品牌推广了,因为没有完善的企业一系列服务体系,根本就不可能塑造良好的信誉服务。到时间只会影响到品牌推广的效果,给客户留下不好的企业品牌形象。
7、有了品牌定位,品牌推广的服务城市区域后,这时就必须要根据企业品牌推广的计划资金来考虑了,再来选择适合自身企业品牌发展的品牌推广渠道。由于网上平台太多了,线下推广的渠道太多,进行品牌推广的方式方法也有所不同了。这时企业更应该详细分析各种品牌推广渠道,从中挑选对企业相对有价值。
又相对精准的渠道进行推广。统一做好各平台推广的数据记录,来测试企业品牌推广方案的效果和价值。做出适当的调整。品牌推广方案并不是一成不变的,得根据数据分析来进行调整,这样才能既省钱,又能达到好的效果。
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