品牌全案是什么？怎么做？

品牌全案=市场策略+品牌策略+宣传策略

一、市场策略

市场策略也可以叫做战略定位，这决定了整个全案项目的主体和载体，为后续的品牌策略、传播策略定调，是最底层的搭建工作。

因此，要做好市场策略，大量的调研工作是必不可少的，包括了行业分析，公司分析，产品分析市场分析，消费者分析，竞争分析等，根据分析结果选定目标市场、以及满足需求的产品、合适的定价、相应的销售渠道以及不同阶段的推广方案。其中会用到 PEST 模型、 SWOT 态势分析、波特五力模型等，这几种分析方法可以结合使用，综合分析。

市场策略主要分为：调研分析 | STP理论

1. 调研分析：行业、市场、消费者分析、公司、产品、竞争分析

2. STP理论：市场细分、目标市场、市场定位

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二、品牌策略

品牌策略帮助企业将一次性的传播推广累积成固定的品牌资产，在消费者的心智中打上烙印，获得市场认可，提升企业形象，最终获得“信用”与“溢价”这两个最重要的诉求。

品牌策略主要分为：品牌形象体系 | 品牌架构体系

1. 品牌形象体系：MI理念识别（品牌名称、主张、故事……）/VIS视觉识别系统/BI行为识别

首先搭建品牌形象识别 CIS 系统，确认品牌名称、传递什么样的品牌主张，有情感温度的品牌故事、企业的使命、愿景、价值观 甚至是门店形象、员工形象、行为方式等，最后是 vi 系统的构建，一个强有力、有记忆度有差异化的 logo 设计，用于传播的主视觉形象等等。

2. 品牌架构体系：子母品牌关系/单一或多品牌发展策略

确认公司是单一品牌发展或者是多品牌战略，如何处理母品牌与子品牌之间的关系，不同时期需要主打某个品牌亦或是多个品牌均衡发展。

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三、市场策略

市场策略、品牌策略属于全案项目中顶层设计的部分，比较形而上，到了传播策略就是实打实的落地方案了，需要有明确的分时分段的执行方案。

传播策略分为：信息策略 | 媒介策略 | Campaign

1. 信息策略：传播内容、价值主张、Slogan

2. 媒介策略：（媒介渠道）广告传播、公关传播、促销传播、人际传播

3. Campaign：上市周期、自然季度/淡旺季、地区/销售渠道

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